Coop tester datomærkning i børnetøj for at få danskere til at bruge tøjet længere

Coop Danmark A/S lancerer til september en ny efterårskollektion fra børnemærket Friends, hvor udvalgte dele af kollektionen får påsat en label med produktionsår. Tiltaget skal gøre det lettere for kunder at følge tøjets alder og dermed inspirere til, at det bruges i længere tid frem for at blive kasseret.

Initiativet er en del af Coops arbejde med at fremme mere bæredygtigt forbrug. Ifølge teamchef for nonfood kvalitet og ansvarlighed i Coop, Louisa Raith Sørensen, handler forsøget om at ændre forbrugsvaner, så tøj i højere grad bliver genbrugt og eventuelt givet videre i familien.

Hun understreger i pressemeddelelsen, at målet er at skabe større opmærksomhed om ressourcer og kvalitet: ”Det er et spørgsmål om ressourcer. Holder vi liv i tøjet, skal vi ikke producere lige så meget af det.” Samtidig peger hun på, at Friends-kollektionen er et oplagt sted at teste konceptet, da tøjet er produceret med fokus på kvalitet og holdbarhed.

Datomærkningen vil i første omgang blive brugt på udvalgte produkter som hue, vanter, futter, jakke og heldragt i børstet uld i to farver. Hvis forbrugerne tager godt imod idéen, kan ordningen blive udvidet til flere produkter i Friends-serien.

Børnetøjet vil blive solgt i Kvickly, som er en del af Coops detailkæde.

Faktaboks

• Coop Danmark tester datomærkning i børnetøj
• Gælder Friends efterårskollektion fra september 2026
• Udvalgte produkter får label med produktionsår
• Produkter: hue, vanter, futter, jakke og heldragt i børstet uld
• Tøjet sælges i Kvickly
• Formål: få kunder til at bruge tøj længere og øge genbrug
• Initiativet er et pilotprojekt
• Kan udvides til mere børnetøj ved positiv modtagelse
• Udtalelse fra Louisa Raith Sørensen, Coop Danmark A/S
• Fokus på bæredygtighed og reduceret ressourceforbrug